Pensamentos sobre Responsabilidade Social

sábado, 26 de abril de 2008

A reação do gigante

Alvo de críticas dos ambientalistas, o Wal-Mart tenta agora adotar uma estratégia sustentável para ganhar mercado - e a subsidiária brasileira é um dos destaques dessa iniciativa

Por Ana Luiza Herzog

Revista Exame - 26/03/2008, publicado no site Planeta Sustentável e disponível em <http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/desenvolvimento/conteudo_274414.shtml?pag=0>.

Resumo
O artigo mostra as mudanças provocadas pelo Wal-Mart, maior rede varejista do mundo, ao adotar estratégias sustentáveis. As primeiras mudanças ocorrem em relação aos fornecedores dos produtos de sua marca, que passaram, por exigência da rede, a colocar em prática algumas políticas, como a de reduzir o tamanho das embalagens para a diminuição do lixo e aumento da economia, a utilização de papel-cartão certificado em suas embalagens, evitando o uso de papel oriundo de madeira sem garantia de procedência, e a produção de energia da casca de arroz. Essa estratégia começou há cerca de dois anos, mas até o momento as metas da empresa não foram alcançadas, demonstrando a dificuldade na implantação de tal empreendimento. A empresa espera que todos os fornecedores se adéqüem aos novos padrões até 2013. Embora o projeto seja muito atraente, o presidente do Wal-Mart deixa claro que o objetivo é apenas o de economizar dinheiro.

Análise Crítica
A autora buscou um posicionamento crítico e imparcial, contemplando algumas estratégias sustentáveis adotadas pela empresa. Embora o próprio presidente tenha deixado claro que objetiva apenas aumentar o lucro, e não agradar aos ambientalistas, mesmo assim a autora entendeu que a nova política da empresa pode trazer benefícios à população. Num mundo capitalista, é utópico acreditar que grandes empresas pensem em lucrar menos em prol da humanidade, mesmo diante dos efeitos do aquecimento global. Porém, as empresas têm visto que os clientes buscam não apenas o melhor produto, mas aquele que de alguma forma devolve para o mundo um pouco do muito que recebeu em forma de lucro. Não é à toa que responsabilidade social tem sido usada como marketing. O problema é que muitos não admitem, como o Wal-Mart, almejarem maior lucratividade, posando de "bons-samaritanos" preocupados com o meio-ambiente e o futuro da civilização, como se isso ainda convencesse alguém.
Postado por Vera Brito às 16:08 1 comentários

sábado, 12 de abril de 2008

Mostra e prêmio têm sustentabilidade como foco


Por Thays Prado


Planeta Sustentável, publicado em 14/03/2008 e disponível em <http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/eventos/conteudo_273308.shtml?pag=0>.


Resumo
O artigo relata sobre dois eventos que o Instituto Ethos acrescentará à sua 10ª. Conferência Internacional, que terá como tema “Mercado socialmente responsável: uma nova ética para o desenvolvimento”. A Mostra de Tecnologias Sustentáveis visa a exposição de tecnologias que possibilitem práticas sustentáveis e o incentivo para que novas tecnologias sejam pesquisadas. Já o Prêmio Inovação em Sustentabilidade busca premiar projetos sustentáveis nas áreas de meio ambiente, tecnologia da informação, desenvolvimento da cadeia de setor, educação e saúde. O autor conclui informando que o evento comemora os dez anos do Instituto Ethos e o início do movimento de responsabilidade social empresarial no Brasil e busca expandir a discussão sobre o assunto.


Análise Crítica
No presente artigo o autor foi meramente contemplativo e elucidativo, limitando-se a descrever os eventos da 10ª. Conferência Internacional do Instituto Ethos, sem contudo emitir qualquer juízo de valor, pois o objetivo do artigo era apenas o de informar o leitor das regras para a inscrição e escolha dos projetos premiados. Pode-se dizer também que o artigo foi parcial, por mostrar apenas as informações dos eventos, quando o autor poderia ter se aprofundado no assunto, citando fatos positivos e negativos das nove conferências anteriores, ou pelo menos de parte delas. A impressão que se tem é de uma matéria “paga”, com a simples intenção de divulgar o evento e o trabalho do Instituto Ethos.

Postado por Vera Brito às 23:29 0 comentários